Торговая сеть Икея неоднократно просила покупателей не играть в своих магазинах в прятки. И тем не менее, люди продолжают тысячами собираться в торговых залах и прячутся друг от друга.
Впервые играть в прятки в Икее придумали в 2014 году в бельгийском городе Вилрейк. Местная блоггерша Элис де Рейк решила экстравагантным образом отметить свое 30-летие. Она создала группу на Facebook и пригласила в нее своих друзей. В назначенный день в магазин Икея зашло около тысячи человек, которые стали прятаться друг от друга в мебели, за диванами, в подушках. Игру провели несколько раз, по словам Элис, за день ей удалось спрятаться в семи разных местах.
Идею Элис в Икее сначала восприняли позитивно и даже выделили дополнительный персонал, чтобы обеспечивать безопасность игроков. Но затея с прятками стала настолько популярна, что в компании не на шутку встревожились и теперь всеми правдами и неправдами отговаривают любителей повеселиться играть в магазинах сети в прятки.
В 2015 году в одну из голландских групп на Facebook, посвященную организации пряток в Икее в городе Эйндховен, вступили 32000 человек. В аналогичной группе, посвященной организации пряток в Икее в Амстердаме, в том же году состояло 19000 человек. В Икее в городе Утрехт собирались играть в прятки 12000 человек. В шотландском городе Глазго в магазин Икея проникли 3000 человек — работникам магазина пришлось вызвать полицию. Теперь Икея не разрешает играть в своих магазинах в прятки из соображений безопасности.